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Même avec un taux de croissance ramené à 7-8%, la Chine est touchée par la crise actuelle. Compte tenu en particulier de la récession de son principal client, les Etats-Unis, la plupart des entreprises affichent une baisse d'activité de l'ordre de 30%. Une centaine d'entre elles ont fermé. En réaction immédiate à cette situation, beaucoup de fabricants baissent leurs prix d'environ 10%.
Au delà de ce constat, l'analyse fait ressortir deux opportunités suivant les acteurs de notre secteur d'activité.
Du côté des distributeurs, la possibilité d'acheter à des prix encore plus bas une offre entrée de gamme à la condition de pouvoir assurer des quantités importantes dans la durée. Ceci concerne plus particulièrement les discounters pour le siège et certains petits meubles de compléments non fabriqués en France comme les tables basses en verre avec ou sans piètement métallique.
En ce qui concernent les fabricants français, l'occasion de monter en gamme sur le plan qualitatif tout en respectant les seuils psychologiques en matière de prix, de développer une offre personnalisée en terme de finitions et de dimensions assortie d'un délai court sur la base de partenariats, gagnant gagnant, avec la distribution spécialisée et généraliste, apparaît comme une évidence.
Si la Chine est considérée comme l'atelier du monde, la région de Guangzhou concentre la majeure partie de la production de mobilier. C'est dire la démesure de l'activité qui s'y déploie. Cela explique également la densité des trois salons du meuble majeurs qui se déroulent sur une même période dans les trois principales villes : Dongguan, Guangzhou, et Shenzhen. Mais la densité (plus de 300 000 m² d'exposants) favorise t-elle la diversité ?
En toute logique - nous sommes en Chine - l'œil occidental est surpris par l'offre typiquement chinoise destinée aux nouveaux riches qui comme on le sait dans cette civilisation, n'ont pas de complexe vis à vis de l'argent. Quand on en a, on le montre avec grandiloquence : canapé, sièges, tables de tailles démesurées, les structures sont en bois massif supportant des décors floraux ou symboliques en laque.
Et phénomène nouveau, si les chinois s'ouvrent à la déco comme le démontrent de nombreux exposants, c'est avec la même démesure "bling bling".
Comme décalés au milieu de cette profusion d'esprit kitsch, ici comme ailleurs, on découvre des fabricants de copies d'ancien de bonne facture, qu'il s'agisse de mobilier Ming ou plus étonnant ces meubles d'inspiration victorienne en bois et tressage.
D'autres, toujours inspirés de la culture du passé, réinterprètent avec justesse, comme Steven chez Kansim.
Dans le domaine du canapé, les copieurs s'en donnent toujours à cœur joie mais avec un niveau de qualité croissant, atteignant dorénavant celle de beaucoup de fabricants occidentaux ! Si les italiens restent les plus grands inspirateurs, Pascal Mourgue, Inga Sempé et Sylvain Joly sont très appréciés, semble t-il.
Les bons faiseurs pour les marchés occidentaux, comme Kuka (www.kukasofa.com), travaillent de plus en plus avec des designers européens, dont beaucoup de français tel Sylvain Joly. Ils sont d'ailleurs pour certains installés sur place comme Jean-François Rolet.
En matière de couverture large des marchés occidentaux, sans nul doute le groupe City W (www.city-w.com.cn) détient la palme avec plusieurs marques positionnées spécifiquement :
- "Tempo" sur le contemporain jeune habitat,
- "Med Life" sur le charme provençal,
- "New York Fashion", comme son nom l'indique, destiné plus particulièrement au marché américain,
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et "Ego Design" plus contemporain high tech.
On trouve ici, comme avant en Italie, des produits qui ne sont pas ou plus produits en France alors que le marché les réclame comme par exemple : les tables basses en verre avec piètement chromé, les tables hautes en verre avec allonges, les tabourets hauts rembourrés…
Pour une raison sans doute de gain de place, il est à noter un engouement incroyable pour les lits façon "cosy" pour le couple, sorte de plate-forme d'angle, ou combiné avec le lit d'enfant superposé, pour la plupart avec une finition tapissier.
Ça n'est pas ici que l'on découvre de la création, ce qui est encore rassurant pour nos créatifs. Cependant, citons les modèles de Zhu Xiaojie du groupe Opal et la ligne complète de mobilier en acier de Guodu qui sont très bien dessinés.
Sur le plan technologique, le fabricant de pièces automobiles en carbone Oya Carbon s'est exercé au mobilier de manière très intéressante.
L'influence des courants de style occidentaux n'a pas manqué d'influencer certains acteurs qui affichent de manière presque caricaturale le retour au noir et blanc, laqué brillant ou en tissu.
Une première dans ces salons d'abord orientés business, la magnifique exposition "Nature" de Bali's Pattaya - qui mériterait d'être vue en Europe - ou comment utiliser un grume dans sa naturalité pour en faire à la fois un objet utile et si beau à regarder.
Enfin, en guise de clin d'œil qui laisse à penser que l'image "France" garde toute sa valeur en Chine, bon nombre de marques y font référence : Artdeco, Sophi Marceau, Flair…
Légendes photos
(01) Canapé, 26800 RMB
(02) Canapé
(03) Salle à manger, Zhanbo - www.zhanbo-f.com
(04) Chambre à coucher, Zhanbo - www.zhanbo-f.com
(05) Salon, Zhanbo - www.zhanbo-f.com
(06) Canapé, Artdeco
(07) Fauteuils, Artdeco
(08) Salon, Devita
(09) Balancelle, Victorian Lifestyle - www.wickerlandcn.com
(10) Canapé, création de Steven, Kansim
(11) Bureau, Kansim
(12) Console, Kansim
(13) Chaise, Nova - www.novafurn.com
(14) Table et chaises, Nova - www.novafurn.com
(15) Table, Darren
(16) Copie du canapé "Togo", Naiad Sofa - www.naviasofa.com
(17) Copie de la chaise Inga Sempé, Zhizhao
(18) Canapé, Tempo - www.city-w.com.cn
(19) Canapé, Med Life - www.city-w.com.cn
(20) Chambre à coucher, Med Life - www.city-w.com.cn
(21) Table basse, Summer - www.summer-cn.net
(22) Table haute, Summer - www.summer-cn.net
(23) Table basse, Hobang - www.hobang.com
(24) Tabouret haut, Tian Wei
(25) Lits, Y. Pie - www.ysms.com.cn
(26) Lits, Y. Pie - www.ysms.com.cn
(27) Lit clos tapissier, Dramax - www.dramax.com.cn
(28) Détail du lit clos tapissier, Dramax - www.dramax.com.cn
(29) Lit en coin, Dramax - www.dramax.com.cn
(30) Lit adulte et lit enfant, Dramax - www.dramax.com.cn
(31) Table, création de Zhu Xiaojie, Opal
(32) Chaise, création de Zhu Xiaojie, Opal
(33) Canapé et fauteuil, Bilture - www.bilture.com
(34) Table haute en fibre de carbone, Oya Carbon - www.oyacarbon.com
(35) Guéridon et fauteuil, Oya Carbon - www.oyacarbon.com
(36) Lit, Hekm - www.hekm.net
(37) Lit, Hekm - www.hekm.net
(38) Canapé, Hua Ri Lucky Bird - www.huari-furniture.com
(39) Console en bois laqué - Homepaint
(40) Salon en bois laqué - Homepaint
(41) Exposition "Nature", Bali's Pattaya
(42) Exposition "Nature", Bali's Pattaya
(43) Bureau, exposition "Nature", Bali's Pattaya
(44) Table, exposition "Nature", Bali's Pattaya
(45) Marque Flair
(46) Marque Sophi Marceau
(47) Canapé, Tomsom
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