Salons chinois : Dongguan / Guangzhou / Singapour / Shenzhen

FFF de Dongguan
16-20 mars 2008
www.3f.net.cn

CIFF de Guangzhou (Canton)
18-21 mars 2008
www.ciff-gz.com

IFFS de Singapour
09-12 mai 2008
www.iffs.com.sg

SIFE de Shenzhen
19-22 mars 2008
www.chinafurnitureexpo.com

On ne saurait trop recommander à tout professionnel de l’ameublement de faire ce périple qui ne prend que dix jours aller et retour compris, pour au moins trois raisons :

La première est de mesurer la puissance de frappe de la Chine bien sûr, mais aussi de quelques autres pays asiatiques tels que l’Indonésie, la Malaisie, les Philippines et maintenant le Vietnam. Dans le même temps, on ne manque pas de prendre en considération la vitesse avec laquelle ces entreprises progressent notamment en qualité de fabrication et en style, bien souvent sur ce dernier critère par le bais de la copie qui comme à chacun sait, a des vertus pédagogiques.

La seconde réside dans le fait que cette confrontation avec notre marché local et le positionnement des entreprises qui y agissent permettent d’apprécier à sa juste valeur les risques et les opportunités liés à ce contexte concurrentiel.
Le fait est que face à des offres à 1000$ US pour un ensemble canapé trois places plus un deux places avec méridienne y compris la table basse, on peut avoir peur. Si ce n’est  que le seul prix ne règle pas les questions logistiques d’approvisionnement auxquelles s’ajoutent celles du besoin de personnalisation en forte croissance dans les marchés européens. Un premier constat qui enjoint à développer une offre locale de proximité fondée sur la profondeur de l’offre et des délais raccourcis (les délais de transport de Shanghai au Havre sont aujourd’hui de 24 jours). Une telle réactivité nous enjoint d’optimiser les procédés de fabrication et les circuits logistiques.

Par ailleurs, l’absence de marques reconnues dans ces pays qui fonctionnent encore en sous-traitance de la distribution occidentale, est propice à l’émergence des marques en provenance des pays européens notamment, dès lors qu’elles sont fondées sur des savoir-faire et une culture historique, et qu’en même temps elles alimentent une création active.
Les Italiens l’ont bien compris. Il y a une bonne place pour les français à condition de monter en gamme très nettement pour justifier des prix élevés et de miser sur la création.

Enfin, comment ne pas mieux prendre conscience que ces pays émergents constituent, à terme, des marchés domestiques potentiels gigantesques et qu’ils représentent pour tout acteur professionnel en quête de développement autant d’opportunités.
Toutefois, pour minimiser les risques, il faut être prêt à nouer des partenariats avec des professionnels locaux.

Gérard Laizé
Directeur Général du VIA

D’une surface de 240 000 m2 pour 746 exposants, ce salon reçoit 100 000 visiteurs.

D’emblée, on comprend quelles cibles de clientèles sont visées.
D’une part, le marché des nouveaux riches chinois avec une offre décorative des plus kitsch frisant la grandiloquence (01) (02) (03) (04). Par leur aspect « bling bling », ces produits intéresseront sûrement certains prescripteurs pour la côte ouest américaine, les pays arabes ou la Russie.

D’autant plus que les prix très attractifs permettent des marges très confortables.
D’autre part, la profusion de l’offre canapés sièges ainsi que les niveaux de prix pratiqués ne peuvent laisser insensibles les distributeurs quelle qu’en soit l’origine.
Kuka donne le ton avec des ensembles canapé d’angle six places, avec têtière réglable à 2000$ US en cuir (05). Sur ce registre, beaucoup de propositions sont très inspirées de modèles européens notamment en provenance des leaders Italiens. Avec une qualité de réalisation tout à fait correcte. Boliya en fournit un bel exemple avec des compositions d’angle à 1000$ US en tissu (06).

Complémentairement à ces offres dominantes, certains fabricants s’adaptent aux goûts européens en apportant des éléments de valeur ajoutée perceptibles.
C’est le cas de Captain avec des mobiliers gainés de cuir dans un esprit néo-classique (07 - 08). Dickson et Ego proposent des meubles laqués bien dessinés (09). Dans l’esprit « style classique revisité », Maxxa et Med Life sont dignes d’intérêt. Cex Collection, Ego et Easy Living, quant à eux, se positionnent en design d’édition (10) (11) (12).

Comme perdu au milieu de cet énorme salon, la maison Wei propose des meubles chinois dans la plus pure tradition en palissandre sans complexe pour les prix (bureau avec siège : 6600$ US(13). Et Wicker Land perpétue un mobilier d’inspiration Victorienne en bois et rotin tout à fait unique  en son genre (14) Notons enfin l’originale ré-interprétation du fauteuil Ming en métal chromé de la société Shushi (15).

Gérard Laizé
Directeur Général du VIA

(01) Lit, Poromen - http://poromen.com
(02) Chambre à coucher, Bigwig Furniture - www.bigwig.cn
(03) Lit, Enigma
(04) Canapé, Hua Mei Faerau - www.huameifaerau.com
(05) Canapé, Kuka  - www.kukasofa.com 
(06) Canapé, Boliya - www.boliya-f.com
(07) Salle à manger et salon, Captain – www.valencasa-hk.com
(08) Chambre à coucher, Captain – www.valencasa-hk.com
(09) Table, Dickson  - www.dickson-furniture.com
(10) Chambre  à coucher, CEX Collection - www.cex.com.hk
(11) Bureau, Easy living - www.city-w.com.cn
(12) Table, Ego - www.city-w.com.cn
(13) Fauteuil, Shushi  - www.gdshushi.com
(14) Bureau avec siège, Wei
(15) Chaise, Wicker Land

Installé dans de superbes halls d’exposition, le salon de Canton rivalise avec ses voisins immédiats en taille (450 000 m2) et en visitorat.
Si une partie de l’offre est identique lorsqu’elle sert le registre « décoratif kitsch », on trouve ici des propositions contemporaines de qualité tant sur le plan de la fabrication qu’esthétique.
Le plus bel exemple est fourni par Camerich qui propose des canapés (01), des sièges (02) et des petits meubles d’appoint (03) dans un esprit néo-classique.

Fait marquant le groupe de designers éditeurs OPAL était présent : Zhu Xiaojie, Freeman Lau Siu Hong, Yusuru Yamakawa, Léonard Theosabrata et Luigi Colani. Le travail particulièrement intéressant du japonais Yusuru Yamakawa en structure de fer et tressage mérite d’être cité (07) (08).

Par ailleurs, en matière de styles chinois classiques revisités, on peut signaler Camerich avec un tabouret en bois (09) et Royal Furniture pour ses fauteuils (10) (11) (12).

Gérard Laizé
Directeur Général du VIA

IFFS de Singapour
09-12 mai 2008
www.iffs.com.sg

Quatre faits marquants ressortent de ce salon modeste en taille (44 000m2) et en nombre d’exposants (517).

On est d’abord surpris de trouver une offre de mobilier extérieur d’une qualité incroyable tant en ce qui concerne l’originalité de la création (01) que la qualité de fabrication (02).

Ensuite, on constate une présence de plus en plus forte d’éditeurs Belges (MBA en luminaires (03), Luckman et Loom & So en mobilier de jardin) et Hollandais (HSLC en mobilier, Roma Export Group  pour des équipements de pièces d’eau (04) 04bis) qui pour certains font appel à des créatifs (D-Bodhi) (10).
Le deuxième constat explique le premier.

Des Français s’imposent ici avec succès : Chakra Naga est installé en Indonésie et en Chine, Jacques Pergay fabrique aux Philippines(05) (05bis), Country Corner produit au Vietnam des meubles de styles revisités(06).

Enfin, certaines offres décoratives chinoises présentées ici pourraient faire pâlir de jalousie les Européens : Kenas Pacific (dirigé par Luay Al-Rawi) (11), Wanyou Furniture (07) ou Château…. Quant à la qualité de fabrication, elle évolue aussi si l’on en juge par la production de Hangzhou Rongxin Furniture(08). A noter enfin, les copies de meubles chinois anciens chez Luyi Wenjun avec des laques vieillies très réussies et des incrustations de pierres (09).

Gérard Laizé
Directeur Général du VIA

Légendes des visuels

(01) Canapé en bois flotté, création de Robin Deleare, Luckman - www.luckman.biz
(02 )Siège en papier tressé, création de Joeri Meij, Loom & So - www.loomandso.com
(03) lampe, MBA Product - www.mbaproduct.com
(04) salle de bain, Roma Export Group - www.romaexport.com
04bis) baignoire, Roma Export Group - www.romaexport.com
(05) chaise, Jacques Pergay Diffusion SA - www.jacquespergay.com
(05)bis stand, Jacques Pergay Diffusion SA - www.jacquespergay.com
(06) salle à manger modèle “Rhode Island”, Country Corner - www.countrycorner.com
(07) salle à manger, Wanyou Furniture Company - www.wanyouantiques.com
(08) salle à manger, Hangzhou Rongxin Furniture - www.rx-furniture.com
(09) Modèle « b75.43.85 », Luyi Wenjun Classical Furniture - www.furniturelywj.com
(10) Table en teck recyclé, création d’Olivier Lalmand, D-Bodhi - http://d-bodhi.com
(11) Salon, Kenas Pacific - www.kenaspacific.com

SIFE de Shenzhen
19-22 mars 2008
www.chinafurnitureexpo.com

Pour conclure ce périple, le salon de Shenzhen abrite quelques 160 000m2.

Ici comme ailleurs, de tout (01) à tous les prix dont une offre accessoires très peu qualitative.
Les stands y sont impressionnants en taille et des efforts de mise en ambiance notables ont été repérés. Louis Vuittan (et oui, il fallait le faire) et Crystal (02) présentent une offre canapés et sièges en cuir intéressante sur le plan qualitatif.

Aluma, petit fabricant de chaises et tables en aluminium (03) (03bis)  dans l’esprit Emeco (04). Et CBD / Sheai, dont la base line « France aristocracy enjoyment of life » démontre combien l’esprit français reste une référence, qui propose des lits plates-formes tout à fait originaux pour les jeunes (05).

Gérard Laizé
Directeur Général du VIA

(01) Canapé et sièges en cuir collection « Elegance », Antonio - www.sz-antonio.com
(02) Canapé, Crystal Furniture - www.crystal-sofa.com
(03) Chaises collection « Al-alloy », Aluma-  www.king-choice.com
(03bis) Table collection « Al-alloy », Aluma – www.king-choice.com
(04) Fauteuil « Navy », Emeco - www.emeco.net
(05) Lit, CBD / Sheai - www.cbd88.cn

A la fin de ce parcours, vous aurez couvert 900 000 m2 d’exposition, rencontré 2 500 fabricants. De quoi être impressionné si ce n’est qu’au delà du prix très attractif qu’on vous met systématiquement en avant, il y a lieu de faire le tri sur le plan de la qualité des finitions et du dessin des modèles.

A chacun de s’y retrouver en fonction de son métier et de son positionnement.