On pourrait cyniquement aborder le sujet du 3ème âge sur le plan marketing si l’on considère le potentiel de marché que représentent et représenteront à terme les seniors dans nos sociétés occidentales. L’espérance de vie atteint 82 ans pour la femme et 78 ans pour l’homme, soit une augmentation de 10 ans en une génération.

Nos chers « vermeilleux » détiennent 75 % des avoirs boursiers, dominent l’échelle des revenus et restent les moins endettés. Les secteurs liés à l’habitat sont d’autant plus concernés que le mobilier et les équipements qui composent le cadre de vie ont vocation à accompagner les gestes et postures avec un souci permanent d’amélioration du confort, du bien-être et du plaisir. L’acuité de ce constat se trouve amplifiée lorsqu’apparaît un handicap. Si des solutions fonctionnelles existent, combien d’entre elles ne sont pas adaptées au contexte de leur usage, notamment physiologique.
Le lit hospitalier implanté chez sa grand-mère constitue d’abord un acte traumatisant avant de rendre les services qu’on en attend. La mobilisation de tous les acteurs intéressés ne doit-elle pas s’orienter vers ce double objectif : concevoir des produits répondant aux besoins fonctionnels des usagers et les rendre aimables pour faciliter leur intégration dans un environnement patrimonial (reflet chargé d’affect d’une personnalité et témoin d’une vie) ?
L’intervention du design prend ici tout son sens puisque l’expression formelle de cette discipline se doit d’être synthèse entre fonction et émotion. Est-il besoin de rappeler que les codes esthétiques du milieu médical n’ont rien à voir avec ceux du cadre de vie domestique. Et que, contrairement à certains à priori, nos seniors sont aussi ouverts à la création contemporaine et, parfois même, très avisés. Augurons que tout ce qui sera créé pour la cible des « Bobolà » sera utile pour les plus jeunes à condition de ne pas le connoter d’âgisme. Les mères de famille avec poussette, les pratiquants de rollers, les personnes au caddie® chargé ne sont-ils pas heureux de bénéficier des trottoirs surbaissés conçus pour les handicapés en fauteuil roulant ?
Tout reste donc à faire.
Enjeux passionnants pour les designers car ils interrogent sur les fondamentaux liés à l’usage des choses et gratifiants si la réponse apportée provoque plus que de la satisfaction, de la reconnaissance. Une belle façon d’exprimer tout le respect que l’on doit à nos anciens.

Gérard Laizé
Directeur Général du VIA
 

	VIA & Innovathèque @ Meuble Paris 2008
24-28 janvier 2008 Parc des expositions Paris-Le Bourget, Hall 5, Loft Living www.meuble-paris.net Pour cette première édition du salon Meuble Paris et dans le cadre de son programme annuel d’Aides à la Création, VIA présentera la Carte Blanche attribuée au designer jean louis Frechin, les dix Aides à Projet ainsi que le nouveau programme Projet Partenarial : Création et Maîtrise d’Art, fruit de la collaboration entre le designer Philippe Nigro et les Compagnons du devoir. En outre, VIA présentera l’édition 2008 de l’ouvrage Domovision ®. Enfin, VIA et Innovathèque ont décidé d’exposer pour la première fois dans le même espace.

Vérone, 20-24 septembre 2007
www.abitareiltempo.it

Pour sa 22ème édition, le salon de Vérone a proposé, un voyage dans le temps, l’espace et l’imaginaire à travers un parcours d’expositions, d’installations et de stands aux scénographies toutes aussi léchées les unes que les autres. Certainement moins pointu en termes de nouveautés produit en comparaison avec Milan, Abitare il tempo légitime sa place sur la scène internationale par son positionnement clair sur l’aménagement et la décoration haut de gamme – dans un esprit très italien.
 

A Milan, la manifestation biennale dédiée aux professionnels de l’hébergement et de la restauration rebondit sur les tendances dictées en avril par le salon du meuble. Son atout majeur est de présenter des concepts mixant judicieusement agencement et marketing. Une autre forme de la créativité et de la réactivité transalpine...

Du 21 au 24 novembre.
http://idafij.or.jp

En toute logique, un salon se doit de refléter son marché de référence, mais aussi les modes de vie qui sont à l’origine de l’offre ainsi que les évolutions potentielles de la société. L’International Furniture Fair de Tokyo en fournit bien l’illustration. Sa taille modeste (21 355 m² pour 374 exposants) donne la mesure du marché local.
 

A partir des besoins spécifiques de la population senior pour bien vivre son quotidien, un vaste champ d’investigations s’ouvre à la création… Au-delà de cette cible initiale, le bénéfice d’usage de ces produits – fonctionnels et esthétiques – devrait convaincre toutes les générations.
 

La France compte plus de 12 millions de personnes de plus de 60 ans et le pourcentage des plus de 75 ans ne cesse de s’accroître.Ses seniors peuvent « souffrir » de « déficience » cognitive, physiologique et social/affective. Par exemple, les deux tiers des personnes à mobilité réduite sont des personnes âgées.
Dans certains cas, l’on peut concevoir des produits visant à combler ces déficiences dans l’un ou l’autre de ces domaines afin de rétablir un niveau global de performance comparable à une personne en pleine possession de ses moyens.
 

La population vieillit et le nombre de personnes en situation de handicap augmente. Face à ce constat, le programme « Design for all » tente d’apporter une réponse à l’intégration des diversités en terme de conception de produits (télévision, appareils ménagers…), de services (accès à l’information, moyens d’échange et de communication, services d’urgences…) et d’environnements afin d’être utilisables pour le plus large éventail possible d’utilisateurs.